Audyt SEO strony internetowej

Zakres i cel audytu

• Zapisz cel biznesowy strony w jednym zdaniu (np. lead na konsultację, sprzedaż X, zapis na listę).
• Wypisz 5 do 15 URL, które mają pracować na ten cel. Reszta to tło, nie rozpraszaj audytu na 200 podstron od razu.
• Dla każdego URL zapisz intencję: informacyjna, porównawcza, transakcyjna.
• Ustal, czy audytujesz stan obecny, czy wersję po redesignie (nie mieszaj).
• Bramka: masz listę URL i jeden cel, nie „zrób nam SEO w ogóle”.

Indeksacja i dostępność

• Sprawdź robots.txt: czy nie blokuje ważnych katalogów przez pomyłkę.
• Sprawdź meta robots / nagłówki noindex na stronach, które mają zbierać ruch.
• W Google Search Console (jeśli jest) sprawdź pokrycie: wykluczone, błędy, zaindeksowane.
• Dla 5 kluczowych URL użyj podglądu indeksacji albo site: w wyszukiwarce jako szybki sygnał (to nie wyrocznia).
• Sprawdź canonical: czy wskazuje właściwą wersję (www vs apex, http vs https, parametry).
• Sprawdź przekierowania 301 przy starych URL po migracji. Łańcuchy 3+ skoków = do skrócenia.
• Bramka: wiesz, które z 5 do 15 URL w ogóle mogą być w indeksie.

On-page: tytuł, H1, opis, URL

• Każdy kluczowy URL ma unikalny title (nie ten sam „Home | Firma” wszędzie).
• Title zawiera temat i, jeśli naturalnie, lokalizację albo ofertę. Bez keyword stuffingu.
• Meta description mówi o wartości i CTA, nie jest pustym powtórzeniem title.
• Jeden H1 na stronę, zgodny z intencją. Nie pięć H1 z szablonu.
• URL krótki i czytelny. Unikaj losowych ID i sesji w adresie kanonicznym.
• Open Graph / podgląd social nie jest obowiązkowy SEO, ale sprawdź czy nie psuje CTR z udostępnień oferty.
• Bramka: 5 najważniejszych URL przechodzi test „zrozumiem z SERP o co chodzi w 2 sekundy”.

Treść i intencja

• Strona odpowiada na pytanie użytkownika w pierwszych ekranach, nie po scrollu marketingowym.
• Jest konkret: usługa, dla kogo, jak wygląda współpraca, co dalej. Nie same hasła „kompleksowo i nowocześnie”.
• Thin content: strony poniżej sensownej treści albo skopiowane z innej podstrony oznacz do merge albo rozbudowy.
• Duplikaty: warianty „to samo w 3 miastach” bez realnej różnicy treści = ryzyko. Albo różnicuj, albo nie produkuj.
• FAQ na stronie oferty: 3 do 7 pytań, które realnie padają na rozmowie sprzedażowej.
• Data aktualizacji przy treściach, które się starzeją (ceny, regulacje, porównania narzędzi).
• Bramka: każda strona z listy ma unikalną wartość, nie jest klonem hero z inną H1.

Linkowanie wewnętrzne i architektura

• Z bloga / poradników jest link do oferty albo następnego kroku, nie ślepy zaułek.
• Oferty linkują do siebie sensownie (powiązane usługi), nie tylko do home.
• Menu i stopka nie ukrywają kluczowych URL za piątym poziomem.
• Orphan pages: strony bez żadnego linku wewnętrznego znajdź i podepnij albo noindex.
• Anchor tekst linków mówi o celu (nie „kliknij tutaj” wszędzie).
• Bramka: od home do każdej z 5 kluczowych stron da się dojść w max 3 kliknięcia.

Obrazy, media, ciężar strony

• Obrazy mają sensowny alt tam, gdzie niosą treść. Dekoracje nie potrzebują powieści w alt.
• Ciężkie PNG / hero bez kompresji: zmierz wagę. Strona 5 MB na mobile to problem UX i SEO.
• Lazy load na galeriach poniżej folda, jeśli macie dużo mediów.
• Wideo: nie blokuj LCP ogromnym autoplay bez plakatu.
• Bramka: top landing ładuje treść czytelnie na 4G, nie tylko na światłowodzie w biurze.

Mobile i Core Web Vitals (minimum)

• Przejdź 5 kluczowych URL na telefonie: menu, formularz, CTA, czy da się kliknąć.
• Sprawdź PageSpeed / CrUX jeśli macie dane. Trenuj na realnym polu, nie tylko lab.
• CLS: banery wjeżdżające w treść i skaczące layouty oznacz do naprawy.
• Formularz lead na mobile: pola widoczne, błędy czytelne, zero przyciętego przycisku.
• Bramka: CTA da się wcisnąć kciukiem bez zoomu na iPhonie i Androidzie.

Lokalne i zaufanie (jeśli dotyczy)

• NIP, adres, telefon w stopce albo kontakcie są spójne z Google Business Profile, jeśli macie wizytówkę.
• Strony lokalne mają treść o realnej obsłudze, nie samą listę miast.
• Opinie / case: linki do wiarygodnych miejsc, bez fałszywych gwiazdek w schema jeśli nie macie procesu.
• HTTPS wszędzie. Mieszane treści (http na https) napraw.
• Bramka: spójność NAP i kontaktu nie generuje dwóch wersji firmy w sieci.

CTA i pomiar (SEO bez konwersji to hobby)

• Każda kluczowa strona ma jedno główne CTA zgodne z celem audytu.
• Formularz / kalendarz / mail działają (test wyślij sam do siebie).
• Tracking: podstawowe zdarzenie konwersji istnieje albo jest zaplanowane. Bez tego nie ocenisz SEO po 90 dniach.
• Strony legal (polityka, regulamin) nie konkurują o te same title co oferta.
• Bramka: wiesz, jaki ruch z organica ma się zamienić w lead i gdzie to mierzysz.

Raport napraw na 14 dni

• Wypisz max 7 napraw P0 (blokują indeksację, mobile, CTA, duplikaty title).
• Wypisz P1 na kolejne 30 dni (treść, linki, rozbudowa).
• Każda naprawa ma właściciela (Ty, dev, copy) i definicję done.
• Zaplanuj pomiar: GSC impressions/kliknięcia na 5 URL + leady z organica jeśli da się oddzielić.
• Bramka ukończenia: lista P0 jest krótsza niż lista pomysłów na bloga i ma daty.